이용하고, 메시지의 의미를 다른 수용자들과 다르게 각각의 의미로 해석하게 된다.
수용자들은 단순인지, 태도의 강화 혹은 변화, 지식의 확보 등의 용도로 매스커뮤니케이션을 이용, 충족(혹은 불충족)할 수 있다.
수용자들의 충족 결과에 따라 태도 변화를 일으킬 가능성도 존재.
지나치
연구의 필요성 및 목적
이동전화를 이용한 무선 인터넷→생활의 일부분
이에 따라 다양한 모바일 컨텐츠 개발 박차!
2003년6월=>이동통신 가입자-3,317만명
무선인터넷 사용자-1,197만명
무선인터넷 단말기 보유자-3,044만명
BUT! 모바일 인터넷에 대한 기초적인 조사 외에 연구
1. 이용과 충족이론의 대두 배경
이용과 충족이론(the theory of Uses and Gratification)은 하나의 이론이라고 불리기는 하지만 사실상 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구 모형이라고도 볼 수 있다. 이 이론은 매스 커뮤니케이션 효과를 과소평가하던 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과
1. 서론
현대사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며 매우 중요한 역할을 하고 있다. 매체를 이용함에 있어서 그 매체의 충족이 이루어지면 그 매체를 다시 이용 하려는 욕구가 강하게 일기 마련이다. 이것이 이용과 충족이론의 기본요
1.이용과 충족이론
카츠, 1959년 제창
미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법.
탄환이론의 수동적 수용자가 아닌
능동적 수용자에 대한 연구
“ 미디어가 사람들에게 무엇을 하는가?”
“사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”
2. 이론의 등장 배경
1940년대
-E. A. Suchman
1. 이용과 충족이론
매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
이용과 충족이론은 종래의 매스 커뮤니케이션
1. 서론
이용과 충족이론(Use and Gratification Theory)는 매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
■ 이용과 충족이론의 개념 및 전제
▷ 1973년 카츠 , 블럼러, 구레비치 등에 의해
제기된 5가지 이론
1.수용자는 능동적이고 그들의 미디어 이용은 목적 지향적이다.
2.미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
3.사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히
인식하고
이론, 제한소효과이론, 중효과 이론, 강효과 이론으로 발전해왔다. 중효과 이론의 영역에 속하는 대표적인 것으로는 정보추구패러다임(information seeking paradigm), 이용과 충족연구 (uses and gratification approach), 의제설정기능(agenda-setting function), 문화규범이론(cultural norm theory) 등이 있다.
그 중에서 이용과 충